Lịch sử giày chạy bộ chính hãng thời hiện đại: phần 4
Tại Olympic Montreal năm 1976, lần đầu tiên một vận động viên điền kinh được chụp ảnh cùng với đôi giày chạy bộ của mình sau khi chiến thắng 10.000 mét cuộc đua. Những bức ảnh công khai quần chúng như vậy đã nhận được sự khen thưởng của các công ty sản xuất hàng hoá. Thế vận hội đầu tiên được truyền hình tại Mexico và các nhà sản xuất đã không bỏ lỡ cơ hội để quảng bá thương hiệu sản phẩm của họ cho các nhà vô địch thế giới xem. Trong khi trước đó, việc quảng cáo giày tới có các nhà vô địch được nhận giải thưởng và mang giày thể thao chính hãng bị lu mờ khi bắt buộc phải có khuôn mặt rạng rỡ của các nhà vô địch đó. Các cảnh của Tommy Smith chụp ảnh trong Puma Suedes cho thấy sức mạnh vô hình của việc quảng bá thương hiệu tới những người trẻ tuổi khắp nơi trên thế giới.
Năm 1973 vận động viên điền kinh Steve Prefontaine đã trở thành người nổi tiếng đầu tiên nhận được nhiều sự chú ý khi mang đồ thương hiệu Nikes. Khi thể dục nhịp điệu diễn ra một cách bùng nổ, Reebok đã nhận thấy tiềm năng thị trường và bắt đầu nghiên cứu phát triển dòng sản phẩm giày thể thao chính hãng thương hiệu Reebok được làm từ các nguyên liệu mềm, nhẹ và mầu sắc phù hợp với thị hiếu của giới nữ.
Trong những năm 1970 giày chạy chính hãng được đã thiết kế không chỉ dựa vào mục đích của giày chạy mà còn đảm bảo phong cách của người sử dụng. Ba phong cách cơ bản mà đôi giày running được thiết kế là cho vận động viên trung lập, cho người chạy supination và chạy pronation (quay sấp). Sự tiến bộ cuối cùng mà giày running nhận được trong năm 1970 là việc sử dụng nguyên liệu ethylene vinyl acetate, còn gọi là EVA để chế tạo giày. Nguyên liệu này bổ trợ thêm với một túi đệm không khí cho thiết kế của một chiếc giày chạy bộ chính hãng giúp độ đàn hồi tốt hơn và giảm chấn thương cho người sử dụng khi chạy.
